Google退出中國市場并非出于政治道德

美國Google公司的高級副總裁、首席法律顧問David Drummond在Google官方博客上以高姿態(tài)發(fā)表了一篇題為《A new approach to China》的高調(diào)文章。文中威脅道，“公司已決定不愿再審查我們在Google．cn上的搜索結(jié)果……我們承認，這很可能意味著公司將不得不關(guān)閉 Google.cn，以及我們在中國的辦公室。”。首先我在這里需要指出一個問題：有很多文章說Google關(guān)掉Google在中國的經(jīng)營就意味著中國網(wǎng)民不能進入Google搜索。這些文章如果不是因為作者無知就是因為作者言為別有用心而故意誤導讀者。這點在本文下面將論及。

Google的這一高調(diào)聲明立即在西方引起了軒然大波。這完全不會出乎大多數(shù)人的意料。但Google真是因為中國的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察制度而發(fā)出這一威脅的嗎？我看完全不是。

Google曾對中國市場寄予極大希望

根據(jù)華爾街日報報道，中國市場是世界最重要市場之一，幾乎被所有大企業(yè)所重視。在網(wǎng)絡(luò)方面更是如此。截至去年6月，中國擁有3.38億互聯(lián)網(wǎng)用戶，超過任何其他國家，并且還處于快速發(fā)展期，具有廣大的市場潛力。這點Google不能等閑視之。美籍華人李開復曾位居微軟全球副總裁。但Google 為了開拓中國市場，2005年不惜重金將李開復挖過來。并且與微軟撕破臉皮，打了一場聲勢浩大的官司才贏得李開復。后來又高薪聘來周韶寧。這些都反映出 Google對于一個急速發(fā)展的市場的迫切性和強烈的市場期待。因為他們以為李開復、周韶寧更懂中國文化，更懂得如何讓Google轉(zhuǎn)化為一個本土化的搜索公司，能夠更好的取長補短，與百度等本土搜索廠商一決高下。

李開復到中國主管Google在中國業(yè)務后， Google很快就動用其資源就大張旗鼓、聲勢浩大地推出了針對專門針對中國市場的Google.cn網(wǎng)站。這樣一來，中國人就能同時使用 Google.cn和Google.com這兩個不同的搜索網(wǎng)站了。目前Google在中國擁有雇員約800人。

Google在中國遭受市場無情淘汰

在四年前的對外經(jīng)貿(mào)大學舉行的“2006商業(yè)靈感論壇”上，當時的互聯(lián)網(wǎng)搜索新秀百度上選“2005戰(zhàn)略管理標桿企業(yè)”，零點研究集團董事長袁岳挑起話題：“5年以后 Google和百度是什么樣的關(guān)系？那個時候Google 比百度牛還是百度比Google牛？？。對此問題百度公司創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏就滿懷信心地預言：“5年以后（即2011年），Google 和百度之間的關(guān)系是百度一枝獨秀，從市場份額來說，大家很難 看到Google了。”

百度的財務總監(jiān)王湛生出席了當天的論壇，他證實了這一話題。他說：“隨著中國語言不斷發(fā)展，中國獨特規(guī)模經(jīng)濟體不斷成長，我們認為依賴進口技術(shù)做中國的事情難以持久，我們相信中國人會用自己的搜索引擎技術(shù)了解中國文化。”

在2006年，百度以56.6%的市場占有率穩(wěn)坐第一，而Google只能以32.8%屈居第二。但更讓Google大受打擊的是， Google的這32.8%的市場份額中的99%是由Google.com貢獻的。對此不盡人意的狀況Google創(chuàng)始人Sergey Brin 就指出：雖然Google.com和Google.cn在中國同時并存，但只有1%的中國用戶使用后者，這主要因為Google.cn的搜索結(jié)果在質(zhì)量和數(shù)量上都無法同主搜索引擎相比。但令人啼笑皆非的是Google在中國本土市場上主推的卻是Google.cn而非Google.com。

根據(jù)中國CNNIC的在2009年9月公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，僅有可憐巴巴的12.7%的中國網(wǎng)民將Google作為搜索網(wǎng)站的第一選擇，比2008年大幅下降3.9%。而中國本土的百度被高達77.2%網(wǎng)民作為第一選擇。

雖然經(jīng)歷多年的市場運作，但無情的市場競爭的結(jié)果證明谷歌在中國是失敗的。雖然在中國投入了大量的人力和物力，Google在中國的市場處境并沒有任何改善。2009年9月，谷歌遭遇又一次重大挫折，它于2005年從微軟(Microsoft Corp.)挖來負責中國業(yè)務的李開復離職，創(chuàng)辦自己的中國互聯(lián)網(wǎng)投資企業(yè)。